- Pourquoi utiliser l’IA pour ses campagnes pubs
- Prompts ChatGPT et mise en pratique concrète
Points clés de l’article
Les entreprises sont incroyablement dépendantes de la publicité et avec l’évolution des moteurs de recherche intégrant l’AI, à l’image de Google SGE intégrant Bard, cette tendance ne va faire qu’augmenter car il ne sera peut être plus possible de faire appel au SEO pour attirer un trafic suffisant. Que ce soit via Google Ads ou encore Meta Ads, les plateformes de publicité en ligne offrent des opportunités sans précédent pour cibler des audiences spécifiques et mesurer l’efficacité des campagnes en temps réel. Cependant, la création de contenu publicitaire attrayant et efficace reste un défi majeur. Les textes doivent être accrocheurs, les images doivent être visuellement stimulantes, et tout cela doit être adapté à divers formats et plateformes.
C’est là que le coaching IA entre en jeu, offrant des solutions innovantes pour automatiser et optimiser la création de contenu publicitaire. Cela signifie un gain de temps pour les spécialistes du marketing dont le job est de créer ces pub et plus d’énergie cérébrales à consacrer à d’autres tâches. Deux outils d’IA se distinguent particulièrement dans ce domaine : ChatGPT pour la génération de textes publicitaires et mon favoris du moment ,Leonardo.ai, AI generative pour la création de visuels. ChatGPT, développé par OpenAI, est un modèle de langage de pointe capable de générer rapidement des textes qui non seulement captent l’attention, mais sont également pertinents et personnalisable. D’un autre côté, Leonardo.ai, spécialisé dans la création d’images, peut produire des visuels d’une qualité étonnante que l’on peut optimiser pour différents formats publicitaires.
L’objectif de cet article sera de vous montrer concrètement quels sont les prompts à utiliser pour générer rapidement du contenu créatif pour vos publicités, que ce soit pour le texte ou l’image, dans vos campagnes publicitaires sur Google Ads, Meta Ads ou toutes autres plateformes. Que vous soyez un marketeur expérimenté ou un débutant dans le domaine de la publicité en ligne, cet article vous fournira des insights précieux pour améliorer vos campagnes et réduire votre temps de travail.
Pourquoi utiliser l’AI pour le marketing dans la publicité en ligne
L’intelligence artificielle a révolutionné de nombreux secteurs et la publicité en ligne ne fait pas exception. L’adoption de l’IA dans ce domaine n’est pas simplement une question de commodité, mais une stratégie qui peut apporter des avantages significatifs et une longueur d’avance sur vos concurrents. Voici rapidement quelques raisons pour lesquelles l’AI est devenue un outil indispensable dans la publicité en ligne comme ailleurs.
Gain de temps
La création de contenu publicitaire peut être un processus long et laborieux. On ne va pas se mentir, réfléchir pour trouver dix descriptions différentes d’une paire de lunettes de soleil n’est pas le plus fun des jobs. L’IA, avec des outils comme ChatGPT pour les textes et Leonardo pour les images, peut automatiser une grande partie de ce travail et vous fournir ces dix descriptions en quelques secondes. Les bons prompts vous fourniront les bonnes réponses, c’est ce que nous verrons dans une partie ci-dessous. Au final, comme déléguer une partie de son travail, l’utilisation d’une AI libère du temps pour les équipes marketing qui peuvent alors se concentrer sur des tâches plus stratégiques, non encore remplacées par un algorithme 😉 .
Personnalisation à grande échelle des campagnes
L’un des plus grands avantages de l’IA est sa capacité à personnaliser le contenu à une échelle massive. Les algorithmes peuvent analyser des données complexes pour comprendre les préférences et le comportement des utilisateurs. Cela permet de créer des publicités plus ciblées qui sont susceptibles de résonner davantage avec l’audience, augmentant ainsi les chances de conversion. On ne verra pas ici l’utilisation des logiciels et techniques poussées pour faire une personnalisation à très grande échelle de vos publicités, mais l’utilisation des deux outils dont on va parler sera certainement suffisante pour votre business.
Amélioration des performances de vos publicités
L’IA peut également jouer un rôle dans l’optimisation des campagnes publicitaires. Par exemple, des algorithmes peuvent analyser les performances des différentes versions d’une publicité pour déterminer laquelle est la plus efficace, c’est ce que Google et Meta font déjà. Ces insights peuvent ensuite être utilisés pour ajuster les campagnes en temps réel, ce qui peut conduire à une meilleure utilisation du budget et à un retour sur investissement plus élevé. En attendant de pouvoir mettre cela en place pour une petite entreprise, générer assez de contenu à A/B tester va être d’autant plus à votre portée que vous utiliserez les outils d’intelligence artificielle.
Comment utiliser concrètement ces outils IA pour optimiser vos campagnes
Nous allons maintenant voir comment utiliser ChatGpt et Leonardo.AI (Mindjourney fonctionne tout aussi bien mais c’est payant) dans des cas concrets.
Prompt Google Ads
L’exemple de prompts suivant est pour une annonce textuelle classique Google Ads, à vous de remplacer au besoin.
Prompt : “Tu es un expert SEO. Génères moi 10 descriptions pour annonce textuelle Google Ads pour mon service de vente de voiture en ligne. Pose moi des questions avant de générer ces descriptions pour mieux cerner mes besoins.”
Réponse de ChatGpt après m’avoir poser des questions pertinentes sur le service auquel j’ai répondu poliment :
voici 10 descriptions pour vos annonces textuelles Google Ads :
- “Trouvez la berline de vos rêves. Livraison gratuite et inspection à 360°. Réservez maintenant !”
- “Achetez votre SUV en ligne et bénéficiez d’une garantie de 2 ans. Commandez dès aujourd’hui.”
- “Premier achat ? Profitez de 10% de réduction sur une large gamme de voitures. Ne ratez pas cette offre !”
- “Service certifié ISO 9001. Achetez votre voiture en ligne en toute confiance.”
- “Livraison à domicile gratuite sur tous les modèles. Achetez votre voiture sans quitter votre canapé.”
- “Des berlines aux SUV, nous avons ce qu’il vous faut. Explorez notre sélection maintenant.”
- “Achetez en ligne, conduisez en toute sérénité. Toutes nos voitures sont inspectées à 360°.”
- “Service national de vente de voitures en ligne. Trouvez la voiture parfaite où que vous soyez.”
- “Recherchez-vous une voiture fiable ? Nos modèles sont garantis 2 ans. Achetez maintenant.”
- “Des voitures de qualité livrées directement chez vous. Découvrez nos offres exclusives en ligne.”
J’espère que ces descriptions vous seront utiles !
Comme d’habitude, le plus spécifique vous serez les meilleurs résultats vous obtiendrez. Pensez à lui préciser le ton qu’il doit employer voir même ce qu’on appelle la “Brand Voice”. Voici des exemples de mots-clés pour la Brand Voice pour de grandes marques :
TESLA : Bold, innovative, and focused on sustainable energy.
DISNEY : Magic, family entertainment, and storytelling.
HARLEY-DAVIDSON : Freedom, individualism, and American spirit.
Créez votre “brand voice” et fournissez-là à ChatGpt. Pensez même à l’inclure dans les “Custom Instructions” pour ne pas avoir à lui répéter à chaque fois.
Je pourrais générer encore 30 descriptions si j’en avais besoin. Le gain de temps pour l’optimisation de n’importe quelle campagne publicitaire ainsi que la créativité que ces outils d’intelligence artificielle vous fournissent sont incroyables. Soyez les premiers à utiliser ces outils correctement pour décupler votre productivité.
Prompt Instagram
L’exemple de prompt ci-dessous va servir à générer des images sur un service d’IA générative comme Mindjourney ou Leonardo.ai via ChatGpt. Ajoutez y les caractéristiques que vous voulez :
Prompt : “Tu es un directeur artistique reconnu et un graphiste très expérimenté. Génères moi 10 prompts à utiliser sur un service comme Mindjourney. Pose moi des questions pour définir quel style d’images et caractéristiques je souhaite avant d’écrire les prompts.”
J’ai répondu à ses questions et voici l’excellent résultat qu’il me sort :
Merci pour ces précisions. Voici 10 prompts que vous pouvez utiliser sur un service comme Mindjourney pour créer des images qui ciblent un public jeune de 18 à 25 ans, avec un message de coolitude, de jeunesse et d’indépendance :
- “Jeune femme en tenue décontractée, assise sur un skateboard, avec un fond urbain. Palette de couleurs en bleu clair et rose.”
- “Jeune homme avec des écouteurs, écoutant de la musique sur son téléphone, devant un mur de graffitis. Couleurs dominantes : bleu clair et rose.”
- “Groupe d’amis riant et prenant un selfie, avec des immeubles en arrière-plan. Utiliser une palette de bleu clair et rose.”
- “Skateboard posé contre un mur en briques, avec un casque audio et un sac à dos à côté. Couleurs : bleu clair et rose.”
- “Jeune femme indépendante marchant seule dans une rue animée, portant un sac à dos. Palette de bleu clair et rose.”
- “Jeune homme faisant un trick en skateboard, capturé en plein air. Utiliser des tons de bleu clair et rose.”
- “Café de rue avec des jeunes assis, discutant et utilisant leurs ordinateurs portables. Couleurs dominantes : bleu clair et rose.”
- “Jeune femme prenant une photo avec son smartphone, avec des lumières de la ville en arrière-plan. Palette de bleu clair et rose.”
- “Jeune homme dessinant sur un carnet de croquis, assis dans un parc. Utiliser une palette de bleu clair et rose.”
- “Vue de dessus d’un skateboard, d’un smartphone et d’une paire de lunettes de soleil disposés sur un sol en béton. Couleurs : bleu clair et rose.”
Ces prompts devraient vous aider à créer des images qui correspondent à votre vision et à vos objectifs pour des publications sur Instagram.
Si vous n’êtes pas totalement convaincu par le résultat, je ne sais pas ce qu’il vous faut. En tant que Marketeur, pouvoir générer des résultats comme ceux-ci tout seul et en quelques minutes m’apporte une liberté auquelle je n’aurai jamais rêvé.
Stratégies d’A/B testing
L’une des plus grandes forces des outils d’Ai Marketing comme ChatGPT pour les textes et Leonardo.ai pour les images réside dans leur capacité à faciliter les tests A/B. Les tests A/B sont essentiels pour toute campagne publicitaire car ils permettent aux marketeurs de comparer deux versions différentes d’un élément pour déterminer lequel est le plus efficace. Par exemple, avec ChatGPT, vous pouvez générer plusieurs variantes de textes publicitaires pour Google Ads en quelques minutes. Vous pouvez ensuite les tester simultanément pour voir lequel génère le meilleur taux de clic ou le coût par acquisition le plus bas. De même, avec Leonardo, vous pouvez créer plusieurs images avec des variations subtiles, comme des changements de couleur ou de mise en page, et les utiliser dans des tests A/B sur Instagram ou Pinterest, tout ça de façon bien plus rapide que si vous aviez du passer par votre designer.
La facilité d’utilisation de ces outils permet de réaliser des tests A/B en un temps record, ce qui est particulièrement utile dans un environnement en ligne où les tendances et les comportements des utilisateurs peuvent changer rapidement. Au lieu de générer 5 versions d’une publicité, faites en écrire 30 à Chatgpt, ce ne sera pas un problème pour lui. Cela vous donne aussi la flexibilité de réagir et d’ajuster vos campagnes en temps réel, maximisant ainsi l’efficacité de chaque dollar dépensé en publicité.
Exemple de cas
Malheureusement à l’heure où j’écris ces lignes je ne peux pas trouver d’entreprise qui se vante publiquement d’utiliser ces outils dans leur campagne publicitaire, mais il est évident que tous ceux à la pointe de la technologie et du marketing en font appel. J’ai déjà vu des visuels de publicité sur arrêt de tram clairement générer par une AI. Tout l’art de ce travail consiste à ne pas montrer au client que vous avez utilisé un outil spécifique qui vous fait gagner un temps important et qui vous a aidé à créer bien plus de visuels parmi lesquels choisir que si vous aviez fait appel à votre graphiste habituel.
Cas d’utilisation spécifique : exemple réaliste
Je prends donc un exemple fictif généré par ChatGpt.
Imaginons une entreprise fictive dans le secteur de la vente au détail, appelée “EcoWear”, spécialisée dans les vêtements écologiques et sportifs. EcoWear utilise ChatGPT pour générer des descriptions de produits et des textes publicitaires. Par exemple, ils pourraient utiliser un prompt dans la même veine que ceux décrits plus haut : “Créez une description de produit pour un t-shirt en coton biologique, en mettant l’accent sur la durabilité et le confort, le ton doit être celui d’un spécialiste mais abordable”. ChatGPT génère alors un texte qui est utilisé dans les annonces Google Ads et les publications sur les réseaux sociaux.
Pour les visuels, EcoWear utilise Leonardo.ai pour créer des images de leurs produits dans divers contextes, comme un t-shirt porté lors d’une randonnée ou d’un pique-nique. Ces images sont ensuite utilisées dans des campagnes Instagram et Pinterest, ciblant des utilisateurs intéressés par la mode durable.
EcoWear intègre ces éléments dans leur plateforme de gestion de campagnes publicitaires, où ils suivent des KPIs comme le taux de clic, le taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire. Grâce à cette approche intégrée, EcoWear a réussi à augmenter son taux de conversion de 15% en trois mois (oui c’est inventé), tout en réduisant son coût par acquisition de 10%.
Cet exemple fictif illustre comment une entreprise peut utiliser de manière synergique des outils de génération de texte et d’image pour créer des campagnes publicitaires plus efficaces.
L’évolution des tendances publicitaires
L’adoption croissante d’outils d’IA comme ChatGPT et Leonardo.ai dans le domaine de la publicité en ligne est indicatif d’une tendance plus large vers l’automatisation et la personnalisation. Alors que les méthodes traditionnelles de publicité en ligne reposaient souvent sur des approches génériques et des messages unidimensionnels, l’IA permet une personnalisation à grande échelle et le teste de bien plus de contenu que précédemment.
L’intelligence artificielle permet également une réactivité sans précédent. Etant donné que le temps de mise en place d’une campagne décroit énormément si on utilise ces outils, les entreprises peuvent rapidement ajuster leurs campagnes en réponse à des événements en temps réel, qu’il s’agisse de nouvelles de dernière minute, de changements dans les comportements des consommateurs ou de fluctuations dans les données du marché. Cette agilité va devenir un avantage compétitif majeur dans les prochaines années. Bien que nous n’en soyons qu’au début de cette révolution, les implications pour l’efficacité des campagnes publicitaires sont considérables.
Si vous avez trouvé une information utile dans cet article, faites en profiter vos amis en partageant sur Linkedin ! J’attends vos commentaires ci-dessous.
