Catégorie : Adwords/Facebook Ads

Après avoir appris à créer sa première campagne puis à faire du retargeting grâce aux audiences personnalisées, il est temps de s’attaquer à une nouvelle méthode pour capter des leads (informations de prospects tels que les nom/prénoms, mails, numéro de téléphone..) encore très peu utilisée en France. Son apparition ne date que de quelques mois (septembre 2015) mais a convaincu bon nombre de marketeurs de par son efficacité. À utiliser en complément de technique classique  ( publicité Facebook Ads + landing page), la méthode des Leads Ads peut vous offrir une belle surprise, c’est pourquoi on va tâcher de voir rapidement son intérêt et surtout décrire comment la mettre en place afin de tester son efficacité. Quels intérêts à utiliser les Facebook leads Ads par rapport aux publicités classiques ? J’entends par publicité classique, une pub diffusée sur ordinateur, mobile ou tablette qui envoie le visiteur vers une page de votre site. Cette page étant bien évidemment une landing page disposant d’un formulaire de capture d’informations comme le prénom et le mail. Ce genre de technique, pourtant efficace quand bien effectuées disposent de nombreux inconvénients listés ci-dessous, que les Facebook Leads ads tendent à supprimer : Les leads sont-ils aussi qualifiés ? Ma réponse ne repose ici que sur ma propre expérience et sur les quelques résultats que j’ai pu obtenir ici et la d’autres marketeurs. Le taux de bounce (c’est-à-dire de fausse adresse e-mail qu’on tente de contacter) reste aussi faible que pour une landing page classique. Vos prospects ne vous donnent pas davantage de mauvaises informations. Attention, c’est à confirmer de votre côté pour votre secteur d’activité. Quand est-il du coût par conversion ? La méthode tendant a être efficace, de plus en plus de personnes vont l’utiliser ce qui fera monter le prix par conversion. Pour l’instant elle reste très

Après un premier article pour aider les débutants à lancer leur campagne Facebook, nous voici parti pour quelque chose de plus sérieux : la création d’une audience personnalisée afin de faire du retargeting. Commençons par le début, qu’est ce que le retargeting ? C’est une méthode simple offerte par Facebook pour cibler les personnes qui sont déjà passées sur votre site. Cela vous permet de toucher une audience qui vous connait et qui sera donc plus encline à cliquer sur vos publicités. En général, le prix par visite est plus élevé que pour une campagne classique, mais bien plus efficace en terme de conversion. Vous ne ciblez que des gens qui se sont eux-mêmes identifiés comme intéressés en visitant votre site internet. Pour appliquer la méthode du retargeting, il va falloir créer ce que Facebook appelle une audience personnalisée. Cette audience vous permettra de cibler tels ou tels personnes et d’en écarter d’autres, tout ça dans le but de montrer vos publicités à ceux qui  y seront le plus sensible. Avant de pouvoir jouer avec ces audiences personnalisées, il va falloir commencer à récolter pour Facebook des données concernant vos visiteurs. Ces données seront immédiatement transmises au géant américain qui reconnaitra vos visiteurs comme possédant un compte Facebook ou non et donc pouvant être ciblé lors de vos prochaines campagnes ou pas.Pour traquer vos visiteurs (oui c’est le mot) et envoyer ces données à Facebook, vous allez devoir mettre en place un petit script. Rien de compliqué je vous rassure ! Voici les étapes à suivre : Poser le pixel d’audience Facebook Ads Dans votre Business Manager, entrez dans votre compte publicitaire. Dans le menu en haut, cliquez sur “Outils” puis “Pixels” C’est ici que vous pourrez créer votre pixel d’audience, ainsi que vos suivis de conversion (sujet non couvert

Il n’y a pas que Adwords dans la vie ! J’avais déjà écrit un guide de démarrage du concurrent numéro 1 de Facebook, mais jamais rien pour aider ceux qui veulent se lancer dans une campagne de publicité payante sur la plateforme du géant Américain au pouce bleu. Me voilà dans l’obligation d’écrire non pas un guide complet de 5000 mots, mais une série d’articles sur le sujet. Ce premier traitera les bases de la création d’un compte Facebook Ads et du lancement d’une première campagne. Viendront ensuite des textes plus poussés sur la création d’audiences, le retargeting et les techniques pour diminuer au maximum le coût de ses campagnes. Considéré comme moins cher qu’Adwords, l’utilisation des Facebook ads révèle encore pas mal de belles opportunités que vous devez pouvoir exploiter pour votre business. Si vous avez toujours hésité, c’est l’heure de se lancer dans l’acquisition de clients qualifiés, segmentés par leurs centres d’intérêt ou encore des caractéristiques sociodémographiques. Création du compte Facebook Business Manager et sa configuration First things first, nous allons voir comment créer et configurer son compte Business Manager. C’est bizarrement moins simple qu’il n’y parait. Le compte Business Manager permet pour une personne de centrer la gestion de ses comptes publicitaires et des différentes pages Facebook qu’il gère. C’est assez pratique quand vous travaillez pour plusieurs sociétés, mais pas forcement utile si vous n’en gérez qu’une. La création du compte se déroule sur cette page : https://business.facebook.com/ tout en bas en cliquant sur “Bien démarrer” : Un des paramètres étranges lors de la création du compte, c’est que nous sommes obligés d’utiliser notre compte personnel pour avoir accès au Business Manager. Si vous désirez utiliser un autre compte que le vôtre, créez un nouveau compte Facebook classique avant de démarrer ce processus. Il est maintenant temps

Ce guide complet d’Adwords a pour objectif de vous aider à démarrer votre première campagne et à optimiser celles existantes. Vous trouverez dans cet article l’ensemble des connaissances vous permettant de vous occuper vous-même des liens sponsorisés Adwords dans le but d’accroitre votre chiffre d’affaires et donc vos bénéfices. L’utilisation d’outil de référencement payant comme celui de Google peut en dérouter certains car sa puissance n’a d’égale que ça difficulté de mise en place. Mais ne vous inquiétez pas, avec ce guide complet je m’engage à vous permettre de vous lancer, voire d’améliorer l’optimisation de vos campagnes. On verra les étapes de la création du compte, de l’analyse de vos besoins, mais aussi de la recherche des mots-clés ou encore l’écriture des annonces. Cet article pourra être relu de temps en temps afin d’améliorer quelques points de vos campagnes; je suis bien conscient que si vous n’en avez jamais créé vous ne pourrez pas intégrer l’ensemble des paramètres à la première lecture. Ai-je vraiment besoin de parler de l’intérêt de la mise en route d’une campagne en ligne ? Je ne crois pas, c’est pourquoi on va tout de suite entrer dans le vif du sujet avec l’analyse de vos besoins.  Analyse de vos besoins, questionnement et informations Comme il n’est pas bon de se lancer sans avoir défini son objectif, nous allons nous poser une question simple. Cette campagne a-t-elle pour but d’augmenter : A – la visibilité et la notoriété de votre marque B – le chiffre d’affaires par l’envoi d’un trafic ciblé C – la conversion sur un acte divers (inscription newsletter, demande de commentaires ou d’informations…) Vous aurez compris que la structure de la campagne et certains paramètres ne seront pas les mêmes dans ces trois cas. Pour une campagne destinée à améliorer votre visibilité (réservée