- Points clés d’une stratégie de Branding
- Prompts ChatGPT et mise en pratique concrète
Points clés de l’article
Face à un océan de concurrence dans votre secteur, c’est l’intelligence artificielle qui va vous aider à hisser votre marque au-dessus de la mêlée. La promesse que je vous fais dans cet article est la suivante.
Vous aurez définis votre stratégie de branding gratuitement et en à peine quelques heures si vous suivez les conseils ci-dessous, contre des jours et un gros budget si vous faites appel à quelqu’un.
La différence de résultat ? Ça sera à vous de juger mais pas si énorme.
Cet article explore comment utiliser l’intelligence artificielle pour le marketing afin de développer une véritable stratégie de branding.
Nous aborderons la théorie fondamentale du branding, de la compréhension précise de votre cible à la création d’une voie de marque unique, avant de plonger dans les applications pratiques où l’AI Marketing transforme ces concepts en stratégies concrètes et implantables.
Préparez-vous à définir l’avenir de votre marque avec l’intelligence artificielle comme partenaire stratégique.
Définir votre stratégie de branding avec l’IA
D’abord la théorie : Les points importants dans une stratégie de branding
L’élaboration d’une stratégie de branding réussie est un exercice de finesse, nécessitant une compréhension de plus en plus profonde de votre marché et une communication efficace de l’identité de votre marque. Voici les éléments clés à considérer :
1. Compréhension de la cible
Votre public cible est la fondation sur laquelle construire votre marque. Comprendre qui ils sont, ce qu’ils veulent, et comment ils interagissent avec votre marque est crucial. Utilisez des données démographiques et comportemental pour obtenir un tableau complet : âge, sexe, revenu, éducation, préférences, motivations, et défis. Les personas de l’acheteur sont des outils précieux ici, agissant comme des personnages fictifs représentant votre clientèle idéale et guidant la personnalisation de votre message. Je ne vais pas entrer dans le détail sur commun définir le personas idéal dans votre clientèle, il existe déjà des tas d’article sur le sujet. Cherchez sur Google ou demandez à ChatGpt/Claude/Bard…
2. Positionnement de la marque face à la concurrence
La position de votre marque sur le marché est définie par la manière dont les consommateurs la perçoivent par rapport à vos concurrents. Réalisez une analyse SWOT pour identifier vos forces à mettre en avant et les faiblesses à améliorer, c’est ce qu’il y a de plus répandu même s’il existe d’autres approches parfois plus adaptée, c’est un bon début. Votre proposition de valeur unique (PVU) est le cœur de votre positionnement : elle doit répondre à la question “Pourquoi un client choisirait-il ma marque plutôt qu’une autre ?” La stratégie de différenciation, qu’elle soit basée sur le produit, le service ou l’expérience client, doit être clairement communiquée et mises en avant. Le prompt ci-dessous vous aidera à mettre tout cela en place, keep reading.
3. Personnalité ou brand voice
La personnalité de votre marque est la somme des caractéristiques humaines attribuées à votre marque. Est-elle professionnelle et sérieuse, ou décontractée et amusante ? La voix de votre marque doit refléter cette personnalité de manière cohérente dans tous les messages. Le storytelling peut humaniser votre marque, créer des liens émotionnels et faciliter la mémorisation par les consommateurs. La cohérence est la clé : tous les points de contact avec les clients, de l’emballage du produit aux posts sur les réseaux sociaux, doivent incarner cette personnalité.
En général, cette personnalité ressort naturellement mais n’est pas assez communiquée. Une startup renverra une image jeune, cool et technologique, mais encore faut il réussir à montrer ces caractéristiques de manière positive.
Une stratégie de branding efficace est celle qui comprend intimement son public cible, se positionne habilement par rapport à la concurrence, et communique avec une personnalité de marque distinctive et cohérente. Ces éléments travaillent de concert pour construire une marque forte et mémorable qui résonne avec les consommateurs et se démarque dans un marché saturé.
Mise en place concrète de votre stratégie de branding avec l’AI Marketing :
Un rappel théorique, ça ne fait pas de mal, mais voici comment concrètement mettre en place votre stratégie de marque.
Adaptez ce prompt à votre guise, il vous permettra de travailler avec votre IA générative étape par étape et de lui demander de l’aide quand un point vous parait difficile à appliquer :
Développe une stratégie de marque pour mon entreprise [industrie] en définissant [valeurs de la marque], en établissant [identité visuelle/verbale] et en créant [message cohérent] pour résonner avec [public cible]. Pose moi des questions avant de commencer pour obtenir le contexte, puis travaillons étape par étape.
Exemple pour une Fintech :
Développe une stratégie de marque axée sur le numérique pour mon entreprise fintech en définissant des valeurs innovantes et centrées sur le client, en établissant une identité visuelle élégante et moderne, et en créant un message engageant pour résonner avec les jeunes professionnels à la recherche de solutions financières pratiques. Pose moi des questions avant de commencer pour obtenir le contexte, puis travaillons étape par étape.
Voici comment ChatGpt vous guide pour réaliser cette tâche complexe. Il commence par vous poser des questions pertinentes :
"Pour élaborer une stratégie de marque digitale adaptée à votre entreprise fintech, il est crucial de comprendre le contexte dans lequel elle s'insère. Voici une série de questions qui pourraient aider à cerner les besoins et les objectifs de votre stratégie : 1. **Public cible :** Qui sont les jeunes professionnels que tu cibles ? Peux-tu me donner une idée de leur profil démographique, de leurs comportements et de leurs préférences ? 2. **Valeurs de l'entreprise :** Quelles sont les valeurs actuelles de ton entreprise ? Comment souhaites-tu que ces valeurs évoluent ou soient perçues par le public ? 3. **Concurrence :** Quels sont tes principaux concurrents et comment se positionnent-ils sur le marché ? Qu’est-ce qui distingue ton offre de la leur ? 4. **Identité visuelle :** As-tu déjà une identité visuelle ou des éléments de marque établis ? Quels aspects de ton identité actuelle souhaites-tu conserver ou changer ? 5. **Message de la marque :** Quel genre de message souhaite-tu transmettre à ton public ? Quels sont les points clés que tu veux que ta communication véhicule ? 6. **Canaux de communication :** Quels canaux digitaux envisages-tu d'utiliser pour atteindre ton public (réseaux sociaux, applications mobiles, site web, etc.) ? 7. **Solutions financières :** Peux-tu décrire les solutions financières que tu proposes ? En quoi sont-elles pratiques et comment améliorent-elles la vie des utilisateurs ? 8. **Objectifs de la marque :** Quels sont tes objectifs à court et à long terme pour la marque ? 9. **Mesure de succès :** Comment vas-tu mesurer l'efficacité de ta stratégie de marque ? Quels indicateurs clés de performance (KPIs) sont les plus pertinents pour ton entreprise ? 10. **Contraintes :** Y a-t-il des contraintes particulières ou des réglementations spécifiques au secteur fintech dont il faut tenir compte dans le développement de ta stratégie ? Les réponses à ces questions constitueront la base d'une stratégie de marque solide et orientée vers les besoins spécifiques de ton entreprise et de ton public. Nous travaillerons ensuite étape par étape."
Faites le sérieusement, pensez à demander des éclaircissements ou des exemples au besoin et je vous garantie que vous aurez une stratégie de branding solide au bout de quelques heures.
Il sera alors temps de la tester sur votre marché pour valider les points les plus importants ou alors changer votre image de marque pour quelque chose de différent.
Encore une fois, l’IA appliquée au Marketing vous fait entrer dans une autre dimension avec une formation IA, que ce soit pour les campagnes publicitaires, le copywriting, le storytelling ou tout autres discipline du Marketing, faites appel à votre IA favorite, elle vous guidera vers une première solution
