Viralité sur commande : l’IA, nouveau génie du marketing

    • Liste des 10 pilliers de la viralité
    • Prompts ChatGPT et mise en pratique concrète

Viralité. Si ce n’est pas un buzzword, je ne sais pas ce que c’est.

Je vais être clair tout de suite. La viralité, c’est 50% de chance et 50% de travail.

Dans cet article, je vous donne la part de travail grâce à l’utilisation de l’IA.

Pour la chance, ce n’est pas moi qui gère.

Comment certains contenus parviennent-ils à capturer l’imaginaire collectif et à se propager comme une traînée de poudre ?

La réponse réside dans la compréhension des principes fondamentaux de la viralité. Cet article explore les enseignements des maîtres du marketing et de la communication – Jonah Berger, Seth Godin, et les frères Chip et Dan Heath, entre autres – pour dévoiler les stratégies très concrètes qui transforment un message ordinaire en un phénomène viral.

Que vous soyez un spécialiste du Growth Marketing ou un entrepreneur en quête de visibilité pour votre produit, cet article offre des insights précieux, des prompts ChatGPT et des exemples concrets pour transformer vos idées en contenus captivants, suivez la formation IA Marketing.

Partie 1 : Théorie (ne la sautez pas..)
Partie 2 : Mise en place concrète grâce à l’intelligence artificielle

Préparez-vous à explorer les secrets de la viralité et à donner à votre marque le coup de pouce nécessaire pour se distinguer dans le paysage numérique actuel.

Les 10 piliers de la viralité : à connaître avant de mettre en pratique

Pour créer un contenu viral, on peut se baser sur plusieurs principes clés et les illustrer avec des exemples concrets du monde réel déniché à droite à gauche :

1. Principe de l’émotion : Le contenu qui éveille des émotions fortes, qu’elles soient positives ou négatives, est plus susceptible d’être partagé. Par exemple, la campagne “Like a Girl” d’Always est bien connu pour avoir généré un impact émotionnel fort en redéfinissant une expression négative en un message d’empowerment, ce qui a déclenché un partage massif.

2. Le pouvoir de l’insolite : Les contenus inattendus ou surprenants captivent l’attention. Un exemple qui parle bien au public français est la campagne publicitaire “Évian Baby & Me”, qui a présenté des adultes se voyant dans un miroir en tant que bébés. Cette utilisation d’humour et d’une touche d’absurde, avec des bébés dansant et des adultes interagissant avec eux, a capté l’attention du public non seulement en France mais à l’échelle mondiale, grâce à son originalité et à sa créativité.

3. La simplicité du message : Un message simple et clair est plus facilement compris et partagé. La campagne “Share a Coke” de Coca-Cola, avec des noms sur les bouteilles, utilisait un concept simple mais efficace pour encourager le partage et la personnalisation.

4. Utilité et valeur pratique : Les contenus offrant une valeur pratique ou éducative sont souvent partagés. Un exemple qui résonne fortement chez moi, est la série de vidéos “C’est Pas Sorcier”. Ces vidéos, combinant informations scientifiques et présentations ludiques, ont été largement partagées et appréciées pour leur capacité à rendre des sujets complexes accessibles et divertissants pour tous les âges. Leur format facile à comprendre et engageant en fait un excellent exemple de contenu à la fois utile et viral. Même à une époque sans internet !

5. Histoire Captivante : Raconter une histoire engageante rend un message mémorable et partageable. Dove avec sa campagne “Real Beauty Sketches” a raconté des histoires personnelles touchantes, incitant les spectateurs à réfléchir et à partager. Le storytelling est la clé.

6. Tribus : Concept cher à Seth Godin, cibler des groupes spécifiques ou des communautés qui partagent des intérêts communs peut rendre un message plus viral au sein de ces réseaux. Un exemple célèbre serait la stratégie marketing de Harley-Davidson, qui s’est concentrée sur la création d’une communauté solide autour de la marque, en ciblant les passionnés de motos et en renforçant un sentiment d’appartenance à un groupe distinct.

7. Déclencheurs quotidiens : Associer un message à des éléments du quotidien aide à le maintenir à l’esprit. Un exemple serait la campagne de KitKat avec son slogan “Have a Break, Have a KitKat”, liant la pause café à leur chocolat.

8. Exclusivité et statut : Offrir un sentiment d’exclusivité peut encourager le partage. Le lancement de produits Apple, souvent entouré de mystère et présenté comme un événement exclusif, incite les gens à en parler et à partager l’information.

9. Publicité Sociale : Rendre l’usage d’un produit visible encourage d’autres à adopter ou partager cette même chose. L’utilisation des hashtags sur Instagram, par exemple, crée une forme de publicité sociale où les gens partagent leurs expériences avec une marque ou un produit, encourageant d’autres à faire de même.

10. Accessibilité : Faciliter l’accès et la compréhension d’une idée ou d’un produit est crucial pour sa diffusion. Un exemple en est le format des vidéos TED Talks. Ces présentations courtes et accessibles couvrent une vaste gamme de sujets, rendant l’information facile à comprendre pour un large public, ce qui favorise le partage et la discussion.

En combinant ces principes, on obtient une approche holistique pour créer des messages ou des produits ayant un fort potentiel viral, en s’appuyant sur les émotions, l’unicité, la simplicité, l’utilité, le storytelling, et la compréhension des dynamiques sociales et communautaires.

Comme je dis souvent, la théorie c’est bien, mais la pratique c’est mieux; Passons à la suite.

Utilisation de notre IA préféré pour générer une campagne virale : les 4 étapes

4 étapes sont nécessaires pour créer du contenu viral, même avec l’aide de l’intelligence artificielle. Que ce soit une campagne de pub, une vidéo Youtube, un produit ou un service vous devez passer par ces étapes pour espérer obtenir une idée qui se propage.

Je ne vous garantie pas que tout ce que vous allez produire va faire des millions de vues, mais en respectant ces étapes et principes et en continuant à travailler régulièrement, la visibilité de votre marque sera fortement impactée.

Pour suivre toutes ces étapes, prenons l’exemple d’une application mobile de fitness (celle qui vous dis quel exercice faire..).

Étape 1: Définition de l’objectif et du public cible

Oui, je sais, tout le monde se dit que c’est une étape inutile et qu’on a déjà une très bonne idée de son marché.

Ben moi je vous dis le contraire. Si vous aviez déjà une si bonne idée de votre marché, vous ne seriez pas là à vous demander comment faire du contenu viral. Quand on a un product/market fit parfait, le produit se vend tout seul et si on ajoute à peine un peu de valeur au contenu que l’on produit, celui-ci est partagé immédiatement.

  • Le premier point consiste à définir clairement l’objectif de votre campagne. Est ce pour le lancement d’un produit, pour faire de l’awareness ou de la performance ? Pas besoin d’une IA pour se fixer cet objectif.
  • Le seconde consiste à identifier le publique cible, c’est à dire les groupes spécifiques (principalement définis par des comportements psychologiques identiques) ou les communautés (tribus) que vous souhaitez atteindre.

Pour ce second point, utilisons la puissance de l’intelligence artificielle pour nous guider à travers ce travail laborieux.

Prompt :

Tu es un expert en Marketing. Pour mon application smartphone de fitness, aide moi à identifier le publique cible, les groupes spécifiques ou les communautés que je dois cibler lors de ma campagne marketing. Procédons étape par étape

Est-ce que ça va vous demander un travail de réflexion ? Oui.

Mais ChatGpt va vous guider et vous éclairer sur le processus qui va vous permettre de correctement définir votre public cible. De nombreuses questions auxquels vous n’auriez pas pensé par vous même seront abordées.

C’est bon vous avez fait le boulot ?

Continuons.

Étape 2: Création du contenu

Nous allons explorer les principes fondamentaux de cette théorie en les adaptant à l’exemple de l’application de fitness. L’intelligence artificielle jouera un rôle clé, tant pour la créativité que pour l’efficacité.

Pour ce faire, nous utiliserons un modèle de base que vous pourrez modifier selon vos besoins. Voici le template :

Tu es un expert en marketing et viralité. Utilise le [principe de l’émotion] dans le but de générer des idées de campagnes marketing pour mon application de fitness. Pose moi des questions avant de démarrer.

Je ne fournirai l’exemple que pour le premier principe, celui de l’émotion. Cependant, suivez cette méthode pour tous les principes pour créer un contenu viral.

Principe de l’émotion (1)

Le résultat du prompt me donne ces supers idées. Il est très facile de piocher dedans et de les mettre en pratique. Passez par une agence de com et ce petit travail vous coûtera des milliers d’euros. Je ne vais pas me faire des amis ici…


Comprendre l’importance de l’émotion dans le marketing est crucial, surtout dans le secteur du fitness où les clients cherchent à être motivés et inspirés. Voici des idées de campagnes marketing qui utilisent le principe de l’émotion pour promouvoir votre application de fitness :

  1. Campagne “Avant et Après” Inspirante : Mettez en avant des témoignages émouvants d’utilisateurs qui ont transformé leur vie grâce à votre application. Des histoires personnelles puissantes créent une connexion émotionnelle et montrent l’efficacité de l’application.
  2. Défi “30 Jours pour Changer” : Lancez un défi de 30 jours où les utilisateurs partagent leurs progrès quotidiens. L’excitation de relever un défi, combinée à la possibilité de voir des résultats tangibles, crée un engagement émotionnel fort.
  3. Série de Vidéos “Héros du Fitness” : Créez une série de vidéos mettant en vedette des personnes ordinaires réalisant des objectifs extraordinaires grâce à votre application. Ces histoires inspirantes d’endurance et de persévérance peuvent motiver et toucher émotionnellement le public.
  4. Campagne “Connecter les Cœurs” : Encouragez les utilisateurs à partager leurs séances d’entraînement avec des proches ou des amis. Mettez l’accent sur la construction de relations saines et la création de souvenirs ensemble, renforçant ainsi les liens émotionnels.
  5. Challenge “Surmontez vos Limites” : Encouragez les utilisateurs à partager des moments où ils ont dépassé leurs limites grâce à votre application. Ces histoires de dépassement de soi peuvent être très inspirantes et émotionnellement engageantes.
  6. Série “Moments de Réflexion” : Partagez des citations motivantes et des images inspirantes sur vos plateformes de médias sociaux, encourageant les utilisateurs à prendre un moment pour réfléchir à leur santé et à leur bien-être.
  7. Webinaire “Parcours vers le Bien-être” : Organisez des webinaires avec des experts en fitness et en santé mentale pour discuter des moyens de trouver un équilibre dans la vie. L’accent mis sur le bien-être émotionnel peut attirer un public plus large.
  8. Campagne “Votre Moment Zen” : Introduisez des séances de yoga ou de méditation dans l’application et mettez-les en avant. Ces activités, axées sur le calme intérieur et la réduction du stress, peuvent attirer ceux qui recherchent un équilibre émotionnel.
  9. “Le Fitness au Service de la Cause” : Associez-vous à une cause caritative et créez une campagne où chaque séance d’entraînement contribue à cette cause. Cela crée un sentiment d’appartenance et un impact émotionnel positif.
  10. Campagne “Témoignages de Transformation” : Encouragez les utilisateurs à partager leurs histoires de transformation physique et émotionnelle grâce à l’utilisation régulière de l’application.

Si vous avez fait le travail avec l’ensemble des grands principes, votre campagne est meilleures que celles de 98% du marché. Le seul facteur restant est celui de la chance d’être là au bon moment au bon endroit, mais vous aurez fait votre maximum.

Étape 3: Test et amélioration

Le seul moyen d’être sûr à 100% de la qualité de votre campagne, c’est de la mettre en route. Néanmoins, la puissance de l’intelligence artificielle peut vous aider à éviter quelques erreurs. Deux méthodes à mettre en place :

  • Feedback : Utilisez l’IA pour simuler des réactions et obtenir des feedbacks sur différents concepts que vous avez choisi. Posez lui simplement la question :

Prompt 1 :

Je souhaite ton retour sur cette idée de campagne marketing viral au vue de l’améliorer. Donne moi ton avis : [texte à copier]

Prompt 2 :

Je souhaite que tu simules des feedbacks clients négatifs qui pourraient découler de [Campagne Marketing]. Donne moi les moyens de supprimer ces perceptions négatives.

  • Ajustements : Modifiez et améliorez votre contenu en fonction des retours simulés.

Le travail est effectué et corrigé. Franchement vous ne pouvez pas faire mieux. La dernière étape reste cruciales, la voici.

Étape 4: Diffusion et suivi

Last step, mais tout aussi importante :

  • Canaux de Diffusion : Choisissez les plateformes adaptées à votre public cible (réseaux sociaux, blogs, etc.). Aussi étrange que cela puisse paraitre, l’utilisation d’un mauvais canal de diffusion est régulier. Chaque canal à son audience avec une vision du monde et des comportements différents. Ne faites pas l’erreur classique de ne pas respecter la règle ultime du Marketing “Le bon message, à la bonne personne, au bon endroit, au bon moment”
  • Analyse de Réponse : analyser les réactions et les engagements, ajustez votre stratégie en conséquence et ne refaites pas les mêmes erreurs. Damnit ! Les post-mortem sont indispensables, vous venez de passer des heures à peaufiner et tester une stratégie, profitez en pour apprendre !

À travers cet article, nous avons exploré les territoires fascinants de la viralité, guidés par les perspectives de Jonah Berger, Seth Godin, et des frères Chip et Dan Heath. Nous avons découvert comment l’émotion, l’originalité, la simplicité, l’utilité et un storytelling captivant peuvent transformer un simple message en un contenu largement partagé et discuté. Ces principes ne sont pas seulement des outils marketing, mais des leviers puissants pour créer des connections authentiques et durables avec votre audience.

Cependant, le vrai défi réside dans l’application pratique de ces principes. Chaque marque, produit, ou service a une histoire unique à raconter et un public spécifique à atteindre. L’art de la viralité ne se limite pas à suivre une formule ; il s’agit d’une quête constante d’innovation, d’adaptabilité et d’empathie envers votre audience. En intégrant ces enseignements dans votre stratégie marketing, vous augmentez non seulement vos chances de succès viral, mais vous forgez également une marque qui résonne véritablement avec ses utilisateurs.

N’oublions pas que sans le soutien de l’intelligence artificielle, mener à bien ce travail sans l’expertise de professionnels en communication serait impensable. Profitez pleinement des outils extraordinaires qui sont désormais à votre portée.

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